的作品。它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。好广告要诉求对象说的不是：‘多妙的：广告啊！’而是：‘我从来没，有听，说过！这种产品，我一定要买它来试试。’”
莫！康孙说：“创意可利：用媒介的空；间与个别特色去表现，亦是一种方式，让消费者有一种新感受。要使创意的理念变得单一。探索；它的可能性，我们考虑要用这样一种理论——‘旧的元素，新的组合’。”
斯蒂夫。·乔布、斯说：“创意就，是把东”西连接“起来。创意人员：并”没“有真？正去‘创造了创：意’，而只是‘看见了！创意’。经过一，段时”间之后，他们会？觉得！这”是很。显而易见“的。因为他们？可以；将过去？的经；验连接起”来，制造。出新的：东西。他们！之所以，能这么：做，是因为比其他人经验？丰富，或是经常回顾。自己的经验”。
当前，当广告人再度提出这个问题，又能得到更多殊异；的回答。有人说：“这个时代，创意失宠，增长凶猛。”有人说：“好创意”创造。好：生！意，不能销售，产品的创：意不是好广告。”有人说：“这是一个全民创意、大生产的时代，人人都“可以做创意。”
当技：术蝶？变莱西网淘礼品一件代发代运营拼多多补单是要等物流到了才签收、营销传播的”环境今非昔比，“身在此山？中”的广“告创意从？业者，也无、时无刻不在思。考——在感知？到时代风向的前提、下，广告创意还能够怎么去拓展；思维的边界和：纵深的逻辑？在营销时代的进阶与跃，迁之下，创意的标准是否也要应时而变？
回首返顾，营销1.0时代，产品的物理属性是主打卖点，广告的最终指向是产品销量，创意于其中是一种利益向的表达；
营销2.0时代，品牌主开始关注为产品附加情？感。价值，广告！创意力求？ “以情动人”，演变成一种感动；和说服的艺术；
营销3.0时代，拥有更、大格局“和眼界的广告主们在此前”的。基础上，开始思索“品牌”的内涵。将旗下，产品！及营”销，与“社会”正向贡献”直接勾挂，在主动承担社会责任的同时进、行、价值观的？传播，创意成为“布道”的一：种途径；
数字化，革新！是营销4.0时、代最关心；的主题，广告创意以流量数据和高额收益为结果导向，其价值在“破圈”、“全民狂欢”的目”标实现”中得以；体现；
而在。营销5.0专注于！不：断增长的、营、销，技术的时。代，创意也被置于一个？更加注重用户喜爱、品牌与生意增长紧密联系的切实语境之中，被全新”的视角所审视！与打！量。
对于新风向嗅觉敏锐的人而言，有的选择拥抱“变化，抢占先机，有的则选择总结评述，以示观照，就比如微信和抖音就。会以季度为周期推出各自平台优秀广告的榜单，一年终了，还有年度广告创意榜单重磅揭晓。这两份”榜单；作为创意风向标，为大众提供一种评析创意的新考量。
“信息论之”父”克劳德·、香农认为：“信息是为、了消”除不确？定性。”信息大，爆炸时代，广告创：意于普“罗大众而”言是“乱花；渐欲迷人；眼”，而创。意广告榜单的出现则是对繁杂信息所进行的筛选和甄别，在将各自”平台上优秀创、意成果悉数奉上的：同时，也如灯塔一般矗立于信息海洋之中，为用户提供了指引和参、照。
但，横向来看，这两份榜单虽然出发点相同，但却没有选取同一路径前进，这也让它们的最终呈：现各有千秋。
微信在1月26日发布了《2020年！度朋友：圈广；告榜单》，10支上榜的年；度创意广？告，是由138万用户经过10天的投票最终决出。
在？这之前，所有的年度最佳候选。都是来自于2020年4个？季度榜单。季度榜单则是基于大，数据统计的用户点赞、评论、分享、负反馈等行为及广告点击率等数字指标所得出。
无论是用户投票还是大数据统计用户互动行为偏好抖音平台放单教程，以“用户最喜！爱”为名的朋友圈：广告榜单始“终都把评价的主动权让渡给用户，可以说是实实在在的”一支“大众榜单”。
从上？榜广告的！内容来看，从年初！央视新闻推出的360°云：赏武汉樱花is抖音放单去哪个工会好，到年中宜家在朋友圈拯救“小怪兽”，再等！年末约定新年去看：故。宫的全年线，索，人文类、公益类的广告占据了榜单的半壁”江山，偏重人文；关怀、强调社“会价值；的创：意备受、用户青睐。这些创意的情感基“点都是治愈而温暖的，用一种积极的正能量去激励大家直面2020年的困顿，迎接2021的新希望。
从“创意形式上来。说，上榜广告都偏向社，交与互动场景类。全景视角、触屏手势！动作、分线剧情！展开，包括形式不算新但一直很受欢迎的明星互动…“…越来越丰富的“玩法”已经成为了朋友圈广告的标签！之一。这一特点与微信这个平台本身具有强关系链接以及强社交属性密不可分。
朋友圈广告能瞄准联系紧密的用户群体：进行？精准、投放传，播，可在底下评；论中@好！友的功能则让、广告通过用户分享收获：传播裂变。个性化和高度定制化的广、告内？容会让用户生成“与我有关”的感受，形成“深度参？与感”。而朋友圈？广告！中。最常见的“明星；（品牌）互动”则利用粉丝效应，把这种“主动参与，的，意愿”最大化，以点到面？形成一个群体互动：的效果。这些都是朋友圈广告的优势所在。
综上所述，其实微“信朋友“圈广告所赋予品！牌。的是足够的自由度。而微信“榜单为消费者和品牌双方搭建一：个多元的互；动场景，让消费者在沉浸式的互动体验中接：受创意，体验创意，分享创意，成为。其中的一部分。你甚至、可以把“评选年度榜单”这件事本身也看作是微信做的又一个互动营销案例。而品牌方则能够以充满沉浸感的形式嵌入用户的社交广场，近距离与用户沟通，借微信平台强大的社交体量。不断积累起数字资、产。
这份榜单反映出的是微信平台选，择放权，将主动权让渡给用户和品牌，三方各展所长各：取所需，相互成就，共同迈向长期主义的营：销模式。这种自由度，让广告创意的，最”终评判；变得主观、感性。特定的“以用户为，主”规则，看似；违反国！际通，用潮流，实质上可、以！探寻”广告的发。展趋势。通过用”户反馈的：意见，品牌和行业！很？容易。知道，在“碎片化”时代，观众会“为哪种；类型，的广！告买单。
从抖音2020年度的创意广告的”出炉，也能管中窥豹地找到它与微信朋友圈广告榜单的不同之处。
内容上来说，上榜的广告有更丰富多样的呈现形式。饿了；么和V：ivo；是一类，王一博、刘雯作为明星“代言、人参与广告演绎，利用其热度和影响力去引导粉丝互动。
合乎当下互联网语境的原生态广告又是一！类，比如“OPPO、实暻飞车都是来自“民间”的脑洞！大开；此外还有，结合IP与梗点的玩法，京东为罗永浩这个个人IP量身定做了一支广告片，双方相辅，相成，荣登To！p1。而排名“第三的葫芦兄弟手游则是经典，动“画IP和流行网络梗点巧妙结合后的二次创作，让人耳目一新。
虽然内容表现形式不拘一格，但是抖音上榜广告的出发视角却十分统一。不同于朋友圈广告习惯以广告主的主观视角，甚至是品牌（明星）的第一人称来展开，抖音平台的这些优秀创意广、告都是把视角聚焦、于大众生活日常。比如京东提及考试、飞车”去买饼、唯品？会抢折？扣等，都是还原“人间真实”的创意。台词、运镜、光效、表演都、倾向；于保持一，种“原生态”，给用；户一种像；是自己在！镜头：后面用！第一人称视角！观察社“会的体验。
当然，在榜单呈：现的”各有侧重之外，两份？榜单的评选方式也、各、有不同。《抖音广告精彩创意Top10》同样！通过数据指、标来描绘”用户的“喜好，但不同的是抖音觉：得点赞数、分享数、评论数、观看时长等基？础数据所描述出的现象还是相对片面；的，于是他们引入了全新的评价体系“抖音创意指数CEI”，分成“创意精彩指数”和“创意。效果指数”两部分进行评判。在原有的基础数据！之上，用新！的加权算法给广告在不同维度进行“打分，给予广告的，创意能力、创意效“果一个多：维？度、全面的评？判。
抖音创意指数背后的强大：数据算法浪里淘！沙一般，从成千上万个广告作品中初筛出优秀候选，然后：再经由“爱抖专：家团”进行二度、把关，通过他们的行业经验和专业眼光！来“优中选优”，确定最终上榜的10支创意广告作“品。
抖音设立的创意评价标准”体系”是前所未有的创举。它既应用了数据化的手段让感性的创意内容获得理性判断，赋予抖音创意广告榜单严谨的逻辑性和充满说服力、的科学性；另一方面，由顶尖创，意机构及！创“意人”组成：的爱抖，专家“团使；榜单更具！信服“力和，权威性。由此，抖音榜单；变？得更，具公共价值及传播价值，“客观可靠”的内容会成为行业风向标，换回受众群体中的影响力和认；同感。
从榜单的深远：意义来看，朋友圈广告榜单精准聚焦互动类创意，能够快速了解用户喜好的变化脉络，成为每年一”度创意回顾的热门话题，更广泛激励。品牌投身于“更受；用户喜爱”的创意；创作与输出。
抖音年度广告榜单，则借助营销科。学，通过科学，度量！体系及方法，加上；专业评委的精准评价，形成更多维度与更细颗粒度的综合榜单。从长，远而言，这两份榜单对后续的优质：创意输出，起到积极影响作用。
根植于微信平台强大的、功能生态，微信；朋友圈，广告、榜单为品牌打造了从“看广告“创意”到“下单”的一站”式服？务，形成一条，闭环链路。从前繁！琐的广告创、意转化，路径，被平台“缩短、简化，甚至可”视化。广告，创意和“创意卖场”开始变成、一体，上榜。的优！秀创意，有机会？实现“所见即？所购”的效应。
从C端”用：户？层面来讲，微信平台！所能”提供的“强大，社交链减？少？了“好创意不被看见”的情况。品牌和用户能够直面互”动，如同“朋友圈”里的好友”一样，在亲密化：的沟？通“中，打通“朋友！-品？牌-朋友”这样的！传播；新路径。以人为主，体形成。的涟漪？式传播，也让品牌“在过程中积累海量“的好感度。
抖音以更理性的思维，让好创意得到了技术力量的支持。不仅以算法能力和：技术工具，将洞，察的颗粒度。做到细微，通过用户点击率、停留时间、浏览偏好、转化情况等多维度”分析，对创意和效果进行数：据监测，形成一个可视的参：照坐、标；而且也提供了更细腻的观察视角和评判维度，起到强大的创意参考和引导作用is抖音放单去哪个工会好，做到 “以理服人”。
抖音广告榜单所设！立的新创意标准，也是一次对创意输出；方法论的探讨。首先是“创意指数”这个“工具的”创建，运用“创意，精彩指数”和“创意效果，指！数”两个指标，让品牌广告的创意能力及转化；效果表现都变得：足够直观，让受：众能一！目了！然地分析一支广告作、品的优劣；其次抖音通过榜单的“评选，总结出了优秀广告创意的共性，即它们都符？合“4T法则”：ATTR！A。CT（吸；引力）、TRUST（信任力）、TEMPT（诱惑力）、ACT（行动。力），具体来说就是，它、们都能、吸引？用户的；停留，破除戒、备获得，信任，让用户为”产品心动，进而引发用户尝试。毫无疑问，4T、法则也将。成为日后广告人在进行创意输出时的理论；依据。
通过榜单内容呈现、创意评，选标：准的对照，朋友圈广告榜单和！抖音广告：榜！单对“好创意；标准”的探求，也再度？将人”引回到最开始！的问题讨？论，引发了更多思考。
微信的榜单显然是更感性的，它更加以“人”为本。于它看来“用好玩“的新，方法解”决了问、题，给用、户留下“深刻印象”的，就是”一种？好创意。这是！一种更加强调“直觉”和“体验”的方法。
抖音的；榜单从“技术”的角”度出发，用理性、严谨“的数值将“创意”量化；再把百：万网民“的意”见：和数。十位评委的评价作为来自“人类情感的补充，使一整“体评价？体系形。成，集“理性与：感性、量效“和创意值”为一体的：参照？坐标系。
同样是集中展示了过去一个周期内广告创作？的流？行趋势，两份？榜单带来了广告创新的不同可能性。
微信朋？友圈的？广告？在“展现形式”上不；断出推陈出新。当从业人士和受众一提到“广告”，它不再局限于；传统的TVC、平面海报、短视频。它可以”是复合式；的“形式叠加，通过，规则的”设、定，形成“新玩法”，让广告”变成一”种可、以让用户：参与；进来的“游戏”；
抖音广：告的创、意创！新则集中在内容的打！造。同一，个主题下，创意“可以是玩；悬念讲故事，可以是模。仿、恶搞、讲段子，也可以在”剪辑与配音声效方面下，功夫。原生态。广告”创意的？不断汇入，新梗的不断爆出，体现出抖。音作为？原创内容，平台“集思广益”的优势所在。
放眼整个广告业态，当今”时代下的好创意依然层出不穷，下一个让人惊叹的好创意，会以一种怎样的姿态现身呢？越来越多“创意个体”单枪匹马地涌入会对整个行业；形成“鲶鱼效应”，从而碰撞出更多创意！火花”吗？
基于两份榜单所给到的探索角度，是通过用户喜好度直！接票选广告创意，还是用数据科学指导广告创意？倾向直觉还是参照数字来判断，当下真、正行之有效的“创意标准”究竟要“被赋予“什。么样的内”涵？呢？
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