从1983年开始，春晚已走过40年，虽然如今观众对于春晚的吐槽声音越来越大，但春晚依旧是“顶流”，同时也意外成了覆、盖面极广的“带货直播”。
以今“年的春晚；为例，自晚8点“开始，众多明星的同款。服装悉；数亮相登。上热搜，网友表示，“目不暇接，同款？都要：刷不过来了”。在春晚结束后，秦岚同款绿色开衫、赵丽颖同款红裙大学校园礼品代发、杨紫：同款大衣和同款女鞋，分列淘宝热搜榜1-4位。
除春晚，外，今年的新春档电影中的众多周边：也被观众给盯上。以《流？浪地球2》为：例，电影中出现的行，星发动机、外骨骼装。甲、门框”机器人和机械小狗笨笨都被观众盯上。
“爆单”的产品中，淘宝众筹平台上与《流浪地球2》相关的三款”周边产品众筹金额总和已经破亿，成为最快破亿的影视IP衍生品。再加上淘宝“上获”得官方IP授权的帆布包、钥匙扣等。各类周边现货，《流浪”地球2》刮起的科幻风到了淘宝上，直接！从流量密码转换成财富密码。
开年爆款剧《狂飙》更是成为近期的“带货王”，“高启强同”款”《孙！子兵法》、“强哥同款”龙骨手链、“大嫂同款”耳环和外、套几乎霸；占了；近期”淘宝热“搜的前几名。2月1日，淘宝热？搜前5位中有3个与：《狂飙》相关。
为什么淘宝能够成功的一次次收割热搜呢？其背后的密码是什”么？在淘宝将；流量密码转换成财富密码的同时，又面临着哪些挑战？
复盘春晚直播带货成功史，最早可追溯到2010年牛莉和郭冬临的小品。在当时二人合作的小品中，牛莉凭借“着一身粉色大衣成功吸！引万千“观众。但由于当时国内电商仍处在起步阶段，观众也只能在天涯论坛上互相讨论，最终才发帖确认“牛莉同款大衣”的购买”渠道。
此后的十多年时间里，国内电商飞速发展，这也让春晚带货成功的商品种类随之增多。比如说，主持人李思思的荧光？口红、尼格买提的紫色眼影、五菱的；春晚？联名口罩等等，都是过去数年春晚中出现的，电商“爆款”。
虽说带；货种“类有所增加，但服装类目，几乎每年都是：春晚”的最大赢家。比如，2022年：春晚期间，“张小斐同款大衣10分钟售罄”喜提春晚热搜、张小斐身穿的白毛衣在各大互联网平。台上被疯狂种草。而据星数罗盘数据显示，2022年春晚期间张小斐的带货影响力指数，达到峰值。
不出意；外的是，这部分流量大部分被淘宝；承接走，因为仅从类目来！看，服装；并不是京。东的优？势所在。消费者陈丽娜。告；诉我们，最早自？己喜欢从淘宝；上为自己和家人购买服装，后来以唯品会为代表的垂直电商崛起，则转战到这些垂直电商平台上，后来唯品会淘宝补单是补哪天的流量、蘑菇街、美丽说等，平台逐渐消失，自己只能回归淘宝。但若是购买家电以及3C数码类产品，则首先考虑的是京东。
消费者这一选择的、背后，其实也反映出各平台之间的运营策略差：异。以2022年1-11月各家电商平台的销售额为例，京东在数码产品类的销售额甚至高于天猫和抖音二者之和，而其服装配饰类的销售额还不到天猫的五分之一。
同理，类似于《流浪地球2》电”影中的各类“周边衍生产；品，也非京东的长处所在。而消费者在不同类目上购物心智的抉择绝非是短期之内就能扭转的，所以说京东自然不会去抢淘宝的热搜生意。
同时，相较于、拼多多、抖音而言，淘宝也有着这些平、台难以替代：的优势。首先，作为国内起步最早的电商平台，在过去的很长一段时间，淘宝一直都是春晚热搜的赢家。
比如说，2014年春晚时，沈腾在春晚中所穿的花色毛衣，半小时后在淘宝平台内就能搜到同款。2019年春晚，刘谦魔术表演时所；用到的酒壶在淘宝上也很快上线。
而这种优势对于淘宝的利好在于，一是热搜类产品本身就要求“以快制快”，而淘宝多年的经验也让其内部在资源的整合能“力上、内部跨部门的、协调配合上、商家的及时沟”通运营上积累了很强的经验。这些经验，并非是拼多，多、抖音可以简单照搬复制的。
二是培养了用户的，心智，让用户看到热搜类商品第一时间想到的就是淘宝淘宝补单是补哪天的流量。如消费者张亮所言，当自己看到热搜商品时，自己会立即打开淘宝。否则若是在其他平台浪费的时间过多，很容易导致商品被抢空，自己无法：购买。
最后，各平台主打的标签也不一。样，拼多多给人的印象是“性价比”，京东主打的是白！领消费，抖音靠的是算法，拼的是“货找人”。而春晚“明星同款？衣服，多为某品牌的高定，这就要求电商；平台在搜索和供应链环节具备一定实力。以今年的春晚为例，秦岚身穿的为Ganni的绿色混纺开衫，张小斐身穿的则是LANVIN和PRONOUNCE的兔耳朵毛衣，杨紫的则“为M”ax Mara的经典款Manuela红“色大衣。显然，这些品牌衣服的调性和拼多多并不是很。搭。
正是基、于”以上；的特性，淘宝也自然聚合了大量的优质品牌方。而对于做“明星同款”平替的中“小商“家而言，他们也更；加倾，向于；选择淘宝，而非抖”音和拼多多。
其原因在于热搜类商品和其他商品最大的不同在于，热搜类商品的生；命周期过：短，这就要求商家在电商平台上售卖的商品必须短期之！内爆单，商家才能够对冲多方成本，实现盈利。
而从拼多多和抖音的运营情况来看，并无法满、足“商家的要求。从事多年拼多多运营的陆勇告诉我们，按照拼多多现有的规则来看，一款商品从上架后，商家需要同时借助补单、评论优化、大手笔的投入到直通车的费用，整个“过程：中短则“7天，长则15天，才有可能。会出、现爆单。更为重要。的是，即使面对！同类。商品，拼多多“也更倾向。于把流量给到价格相对较低的商家。
如陆！勇所说，虽然目前拼多多平台“杨紫同款春晚大衣”仍在售卖，但整，体来看销量并不，高。若是在考虑到销量商家有补单成分，估计真实销量可能不高。显然，拼多多的平台规则决定着商家若是在该平台上售卖热搜商品，需要同时承担库存风险、现金流风险等等。
同样的情况也出现在抖音身上。抖音服装商家张子晨告诉我们，目前抖音服装类目，每促成一、单的成交，其千川投“放，费用至少在50-80元。但若是不投流的。话，直播间的场观人数很难被拉高。
对于热搜类商品而言，需要短期之内完成对于供应：链的整合，其面临的难度之大可想而知。
而对于真正在热搜商品有供应链优势的商家而言，他们在借助淘宝热搜获得流量”优势后，不仅：能够节省大量的推广费用，提高商品爆”单；的可能，更重要的是，他们在商品的定价权上有着更高。的话语权，自身利润更能得到保；证。
从“这个角度来看，我们就不难解？释为何淘、宝会有大量的和热点关联的商家和产品，而这？些商家也为淘宝完成热搜：收割提供了源动力。
需要指！出的是，不管是何种热搜商、品，背后实则？是“多方共同推动的产物。服装买；手钱娜娜告诉。我们，由于每年春晚明星同款服装能够带动业绩增长，大家往往会借助自身在圈子内的人脉、明星春晚路透照来预测今年春晚可能会出现的爆款品类。
而；在春晚当：晚，一旦明星在表演节目过程中引爆关注度，大家基本上在该明星节目结束后就能完成明星同款衣服的版型设计。此后历经打版、裁剪、缝制等。流程，一件明星“同款衣服就能制成，整个过程的时间特别快。
以杨紫同款大衣为例，该款大件若是从春晚12点开始进行打版，基本上能在大年初二上午就能够被批量制作完成，这也保证了！平台发货的及时性。
因此，淘宝：的流量。扶持，商家的持、续发力，消费者心智的“不断培养，也让淘宝在热搜商品中走向；了正向循环，完成了对同：类平台的优势碾压。
事实上，从钱娜“娜的描述我们？就不；难看出，淘宝在”疯狂收割、热搜的背后，也面临“着不小的“挑战。
一方面，商家为了能在短时！间内追上热点、上线商品，要大量压。缩衣服生产！流程。流程被压缩的背后，也会出现、类似于衣服做工过差、材质！偷梁换柱、版型不符等”问题。
如上，文提及，很多明星身穿的衣服！都是高定，源自服饰大牌企业的设计和生产。部分商家为了利益直接原封不动地照搬设计会存在一定的侵权风险，如果直：接用了明星的照片还可能侵犯到肖、像权。
另一方面，电商平台监管也存在疏。漏。春晚同款商品从爆火到消失持续时间很短，这就导致淘宝和其他平台没有足够的时间来完成对商品质量的抽检。即使平台想要。抽检，但遇到商家上下架速度过快的情况也、会打得平台措手不及。
事实上，不仅仅；是产品质量的监管，从往年的经验来看，商家若是在商品前加上“春晚同款”作为引流，其商品的搜索量和询、问量都！会飙升。这也导致不少商家无中生有、张冠李戴，打着同；款的幌子引：流。比如去年李思思的荧光口红登上热搜，有商家赶紧给店里的产品换名字，不带荧光的9块：9，带荧光的41.9，人为制造稀缺性。但很多消费者，收到货后却。反馈，价格相差四倍的二者并没有明显差异。
因此，对于？淘宝而言，后续要如何完成这种短期爆款商品的监管是不得不考量的问题。若仍监管不到位的话，很有可能会影响到平台的声誉，甚至产生用户流失上海线韵达快递代发礼品快递，的风险。
时下，热点总是”一茬又一：茬，如何承。载这些热点流量，再把流量变成实打实的销量，是每个、电商从业者都在追寻的目标。
短时间内，淘宝借助热搜商品；的确能完成对用户的收割。但进入到2023年，面对更多对手的侵入以及直播带货平台的竞争，淘宝要如何发力才能够持续保持平台业绩的增长，商家利润，的提高，以及用户的、稳定，或许才是真正需要深入思考的”地方。返回搜狐，查看更多大学校淘宝补单是补哪天的流量园礼品代发
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