京东2022收官。这一年，集团净收入首次突破万亿大关，达到10462亿元，但整体？增长势头！依然疲软，年度同比增速创上市以来新低，第四季度增速也回落至个位数。
在降。本增效的主”旋律下，其盈利能力有所提升，全年归属于普通股股东的净利润为104亿元，而上一年为净亏损36亿元，第四季“度也同比扭亏158.7%。
2023开局，“消费“尚处于”恢复期，复苏节奏？不平衡的？问题也、将存在”。不过，京东：已经开始“新的“低价”布局，打头阵的、便是近“期位，于舆论！风口浪、尖上的“百亿补贴”。
“近几天？取得，了还不，错的效果，甚至有一！些方，面已经”超出？了我们的、预期。”京东CE：O徐；雷在，财报电，话。会议上表？示，百亿补贴对利润率的影响也是可控的。
综合“京东过、往财报”数据发现，疫情”头两年，其收入还分别保持着29.3%和27.6%的同比增速，甚至好于疫情发生前的2019年京东补发单号怎么获取！。到2022疫情终结年，其收入增速却，大幅跳水至，9.9%，几乎是上一年的“三分之一。
四，个季度，收入？同比增速基本呈连续下降的趋、势，除创下：最低增！速的第二季！度？外，属刚刚结束的第四季度；对京东年度表现影响大，收入2954亿元京东补发单号怎么获取，同比增长“7.1%。
增速再度回落的主要原因在、于核心？的零售业务疲软，特别是自营零售，体现在财报中即商品收入，第四季度录得2376亿元，同比仅！增长、了1.2%，远低：于国内线；%的增长。
具！体来看，3C家、电类“收入1417亿元，同比堪堪”实：现0.5%的增、长，盖因9月新机？发！布的“利好没能如徐？雷在上；季度末预期的那样延续到本季度；反而是疫情继续影响着日用百货的销售，收入增速进一步下滑至2.3%。
值得注意。的是，本季度，京东首次没有在财？报中披露年活跃买家的具体数据。仅徐？雷在电话会议：上提到，“基本稳、定的用“户群之外，我们还录得了两位数的DAU同比增长。”
这通常被看做是用户增长遇到瓶颈的信号。事实上，从2021年第三季度开始京东如何多入口补单，京东年活跃用户环比增速就一路下滑，到2022年第二季度触底，净增仅30万人，2022年三季度也只反弹为1.3%。
尽管在京东之前，阿里和拼多多也因为流量见顶于2022年第二季；度起就不再公布月度和一件代发微商礼品代发驴礼品网、年度用户活跃数据，但京东截至2022年三季度的年活跃用户数才达到5.883亿，与阿里：的10亿和拼多多”的8.819亿（截至2022年3月31日）相比，差距不小。
而商家。数据被重点提及，称截至2022年；四季度，京东零售第三方商家数量连续8个季度取得20%以上的同比增长，其中，2022年全年新入。驻商家数量同比增长34%，健康、运动户外、居家等！品类增；速高于行，业。
生态问题随之”摆上议桌。徐雷表示，在开；放性平！台上，自营与P：O，P（第三方）；是充分”竞争的“关系。竞争的出发点是一切以消费者”为中心，哪类”模式可“以满足？消费者在产品、价格、服务上的诉求，就可以获得消费者的购买。
“京东的自营业务在一些品类！上已。经具备很强的竞争力。但随着消费者用户数，增加以及购买需求的多样性和差异化，京东需要丰富供给侧。”他指出。
收、入和用户数据不那做淘宝店礼品单一件代发。么乐观的时候，盈利；水平却有了明显的提升。财报显示，2022年全年，京东“净利104亿元，上一年为净亏36亿元，同比改善391.6%，其中，第四季，度净利！30亿。元。
利润的释放更多来自于成本的优化，尤其是、营销费用，在双十一大促存在的第“四季度，罕见地同比减少10.3%，省下：了14亿元；管理费用？较上一年减少了、1亿”元。
“过去京东的主营业；务和创新业务中都有大量的创新，也包容了大。量的试错，这一定程度上造成了管理精力的消耗。基于对大环境的判断，我们对业务进行“了“全面的梳！理，对短期无法跑通模式，无法，与京东的；核心业务产生协同，或者无法实现规模效应的？业务进行了关停并转。”
如徐雷”所说，内部业务进行的调整，包括京东国际中欧洲和东南亚部分！的缩减，同样有利于利润表，的改善：四季度，新业务经京东补发单号怎么获取京东如何多入口补单。营！亏损11.5亿元，同比收窄，超六；成。
除此之、外，京东2022年主动？性调整的重点还包括，“业务逻、辑回；归零售“的本质，重塑京东天天低价的！形象”京东补发单。号怎么获取。经过一系列的底层优化京东补单靠谱吗，利器“百亿补贴”不久前正式亮出，毫无意外成为财报会议上分析师关注的焦点。
徐雷介绍，百亿补贴只是京东价格策略中的一项，核心评价指标还是围绕用户，包括老用户的回流、新”用户的新增、ARPU值。目前来看，虽然上线时间还比较短，但是已经取得不错的效果，“不仅仅拉”动了老用户的消费，也带来了新的用户和更多的流量”。
据透露，京东百亿补贴第一个月预计整体投入10亿元左右。这是否意味着成本大规模增加，持续性下去是否会影响集团的利润表现？
徐雷回应，补贴是平台、品牌和供应商共同投入的营销资源，“对于利润率影响非常低，我们有信心控制这一影响”。
京东CFO许冉则进一步解释道，并非所有折扣都会影响毛利率，考虑到百亿补贴的支出，可能会重新分配大型促销的营销费用，但不会因此大幅改变年度的营销预算。
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