淘宝客低价补单京东补单节奏品质高？营销广？价格低？……种，种手段，或许只能促进！销、量。的提升，离“爆款”还相距甚。远。
刷单行当与？电商？平台抗衡10余、载，已被生！态圈！打造、成一款门，槛、低、效益高的风险大生意。不过，一纸条文可能会将这一切画上句号。
近日，多家电商企业收到国家税务总局发的一条“风险！自查提示”，显示相关企业存在少计销售收入的风，险，需补缴税款及滞纳金，并将自查结果通过电子税务局反馈。
“刷单本质就是造假、骗人，被查也是早。晚；的事，就怕；刷单赚的钱连罚款都交！不。起。”
电商行“业竞。争激烈、众人皆知。由于；搜索排；名等，规”则，商家为了；增加曝光、在搜。索排名！中占据优，势，促成了；刷单，现象。
但是，商家们在享。受刷！单带？来的交易：额、店铺曝光排名时，却埋下了日后补税的隐患。不少商“家表示，三年“间需要补缴的税”额数目巨大，一旦深究，基本是；无力承担。
有人说，电商是“刷单找死，不刷等死”，补税政、策的施，行，将会对电？商行业“有何？影响？
根据相？关税务局“的通知提。示，被通”知企业为、京。东、天猫用户，从事。网上销售，通过，大数”据分析。比”对，发现2017-：2019年申报的销售、收入与电商平台统计的销售收入”差异较大，少计销售：收入的风险。根据，相关规；定，要求企业：根据实际情况自查自“纠修改申：报表，补缴税款及滞纳金。
2019年1月1日《电商法》正式实行，将税：收问题纳入《、电商法》。范畴，明确了税“收；范围、缴纳；主体等。此后，不管是淘宝还？是京东上的卖家，都需要；依法缴！税。电商法的实行让税务机关在税务稽查上有了法律依据。
不过，此前、相关审：查并！不算严苛，很多商家普遍通过刷单等行为钻空子，能少缴税”就少缴。
一位在电商平台做运营的王女士告诉新浪科技，尽管！电商平台严查、管控？刷单行为，但是刷单在电商卖：家中还是普遍存在。“有些关键词是有固”定流量的，但是现在商家获取官方的！流量都特别、难，因为“商家太多“了，竞争激烈。”如何”获得更多：官，方的流“量？很多商家就，采取刷单方式。
据其介，绍，根据电商平、台；规则，商家和产品被收藏、加入购物车以及购买转化的数量系数越高，电商平台系统就会认为这是一个优质的卖家，会给到店铺更多的流量。因此，商家刷单的。逻！辑，还是通过搜“索、关“键词进入店铺或者商品链接，然后产生购买行为，进而使店铺“或商品从电。商平台获取更多，流量。这也是目：前基本，所有店铺的刷单方法。
王女士表示，目前有、专门接电？商刷单的”工作室，给商家？做刷单，代！理的服务；有商家自己组建、刷单团队，去做刷单的事情；也有商家通”过微信群，给顾客：发放礼品，让顾；客帮忙刷单。“基本、上各种！方式都。有，看自：己刷单、的。量，大不大。 ”
王女！士介绍，如果以刷；单的。数据。进行缴税，比如！13%：的税点，刷了；100块钱？的！东“西淘宝”客低价：补单，就要再加13块钱的”费用，现在淘：宝或者！天猫；的一些。卖家，利润，率根本：就没“有这么？高，因为很多：卖家是做！性、价比和？低价的。“淘宝搜，索销量，在前：的，基本上都不是价格很高的，是那种性价比较高的商“品，其利润就没有那么高，商家自然也承担不了这么高；的税额费用，因为之前不、用缴税，可能利润、在10%。现在如”果要、交13%；的税，等于在、赔钱。”
有会计机构举例：假如一家电商企业，不考虑其他问，题，2019年少计收入2260000元的线万元。这还没算滞纳金与其他罚款。
此外，根据《中华人民共和国税收征收管理法》规定：对纳税人偷税的，由税务机关追缴其不缴或者少缴的税款、滞纳金，并处不缴或者少：缴的税款百“分，之五十以上五倍以下的罚款。针对电子商务经营者偷税漏税的管理和处罚，《中华人：民共和国电子商务“法》第十一条、第十四条和第二十八条，《中华人民共和国税收征收管理法》第六十三条等有详细规定。
“如果商家要：补税，就算不：被罚款，也是撑不”住的，因为刷单。的费用！很高，包括给；刷手的、佣金、平台！的扣点、快递费、赠品，现在加上。税点的话，基本上以“之前的，销售：模式来，说，卖家是，承受不，住的。”王女；士透露。
也有人”认为，税务部；门一般！以实际？业务“发生金额来计税额和滞纳金，税务不会。按照虚拟”数字“来补税，只要商家提供、刷单证据，最多会给一个不诚实守信的纳！税人评级。
上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻向新浪科技表示，缴税按照。实际发生的交；易“额，但是刷单的”前“提条！件是：形成！交易，因此会认为是一！笔正常交“易单，一般无：法区分。
“刷单影？响很大，因为税收是根”据。交易额来。的，刷单提升了。商品好评度，但相对应形成订单后的交易额需要纳税。”李旻认为，纳税是应尽；义务，没有对行业冲击之说淘宝补单成本，有多少营业额就有义务纳多少的税。
刷！单一直以来都是电商领域无法根除的问题。如今：随着直播带货等狂热，这一现。象更；加猖獗。
前淘宝直播负责人赵。圆圆在微博中直言直播带货数据虚假的问题。“现在；一场直播没有几个亿都不好意思发战报了”，他指出，“现在直播带货1元秒：的车按原价算销售额，打五，折的商品按原价算成交？……个个都在放卫星。”
在接受新浪！科技采访？时，安理律师事务所律师白小莉表示，就税法角度而！言，主播！直播带？货活动中，所涉及的税种主：要为增值税，税务机关确定纳税人所应负担的增值税税额的依据，应为纳税人真实客观的销售行为所对应的销售额。此处的纳：税人东方市小鸟礼品代发，应为在直播活”动：中提供商品的商家，直播平台或主播个人仅为销售活动中的宣传者、辅助者。
白小莉表！示淘宝是否一定要补单，作为纳税基、数“的销售额，应为直播活动中真实的销售额。但是，真实的销售额需要证据材料予以支”撑，特别是直！播平？台故意夸大交易额时，税务机关有理由认为，直播平台宣传的销售额为直播活动中的销售额。
若商家此时无法证明实际销售额，则直播平台所夸。大宣传的销“售额，有可能、被税！务机关认。定”为真实。的；销售额。此时提供商品的。商家可能被要求补缴税款，甚至被税务机关予以行政处罚。
当然，作为税负；承担者！的商家，如果能；够提供相关证据证明实际交易额情况与宣称的交易额不一致的，则可以按照实际“交、易额、正常缴纳税款。但是，如果其宣称的交易额与实际交易额不符的淘宝客低价补单，则可能涉嫌构成虚假宣传。
白小莉指出，直播？平台和主播个人在直。播带货过程中，仅需承担其自身提供直播服务获得报酬所应承担的增值税。针对直播商品”的？买卖活动，由于直播平台和主播个。人不是：商品提供者，因此也就不涉及商品”买卖方面的纳税义务。所以，直播”平台和主播个人在此种情况下，不会被要求补缴税款或被税务机关予以“行政处罚。
此外，白小莉“提到，就私。法角！度而言，若因为直播平台擅自夸大销售额最终导致提供商品的：商家被处罚或被要求补缴税款，则此事属！于因直播平台的行为给商家造成了经济损失，商家。可向直播平。台要求民事赔偿。主播个人对此负有责。任的，亦可能被商家要”求民事赔偿。
“电商领域。纳税问题“由来：已久，最大的难点在于营业“额的掌握并不充足，同时；缺乏透明度也是监。管的一！大障碍，对实体电，商而言如此，针对微商更是如此。”李旻表示。
他认为，电商的；税务问题！迟早是；要解！决的，目前只是！在试点“阶段京？东补单节、奏，可能？将来会根据试点情况“进行调整，这是政府、监管一个重要“的努力方向。
而补税措施落地，电商“商家何，去何从？王女士；认为，“现在国；家有规：定必须？要缴税，大家可“能就是。价格“上面再”做调整，但是刷单这个事情可能还是？避免不了的。 ”
在其看来，在税收收紧的情况下，应该会死一部分商家，比如以低价商品销售为主的商家可能会有很多死掉，但是，一些注！重品牌、产品、价格较“高的卖家，相对？会好一、些。因为”他们，本身利润！就！高，影响”不太大。
实际上，不管、是否有补税？的压；力在，商家刷单。等行为本身上也是、违法的，以及扰”乱市场“秩序的。而我国相：关法律”对此！早有涉及。
《反不正当竞争法》第八条规定经”营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉？等作虚假！或者、引人误解。的商“业宣传，欺骗、误导消费者淘宝客低价补单。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
《电子商务法》第十七条规定电！子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进，行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消：费者。《消费者权益。保“护法》第四”十”五条规定消费者因经营者利用虚，假广告或者其他虚假宣传方式提供商品或者服务，其合法权。益受到损”害的，可以，向经营者要求“赔偿。
接下来，为整；顿行业，规范电商经营和维护消费者！权益，或许电商严格征税会？逐步推广开来。
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