一分钱吃肯德基新春金桶，你以为这是开玩笑，其实早有一大堆体！验已经很久了。这就是肯德基和快手联合上线的一？分购活动，一经推出就大受欢迎，只要邀请几个好友砍一刀，就可以一分钱购买店内单品总价一百多元的KFC新春金桶，最快乐的事情莫过。于此了。不过。在这个“吃嗨”背后，快手“一分购的玩法开始“浮出水？面。

　　从网友的晒单来看，快手这次KFC新春金桶套餐还是非常实在，一分钱能吃到店内单品总价一百多元，有汉堡有炸鸡的套餐，礼品代发多少钱一个这无疑让网友真正享受到了一分钱的快乐。这项活动是快手新推出的拉新活动，而且是大家非常熟悉的拉好友来砍价的方式，无疑让很多朋友操作起来！都是轻车熟路。这里的套餐是由快手平台补贴的，除了自己带来新用户之外，还实现了商家引，流的效果，再加？上消费！者免费的午餐，无疑是一”个三赢的结果。

　　据悉，快手“肯德基一分购”活动”上线一，周内，用户参！与量近”千万。快手端内形成巨大流量及讨论的同时，也为活动带来了大？量站外曝光，其中#肯德基一分钱#微博阅！读量超过6600万，讨论量超：3.5万，多人主、动晒单、分享攻略、组队互助。以上讨论，为肯德基大大增，强了社交！平台曝，光量。的自然提及。

　　不过这次活动并非只有快手和肯德基联合推出，目前其实已经覆盖了美的，格力，荣事达，Ip？hon？e，三星，华为等超100个品牌方，覆盖日。用品、手机、数码、家电、厨具、食品、美妆护肤，线下餐”饮等各；个“行业品牌。不过和肯德基的合作是？效果拔群的，这其中的原因有很多，比如二者都是国民性的品牌，都有大量的，年轻拥趸，肯德“基线家门店的广覆盖，一线到多线城市的高渗透，实现、了对！快手“一分购活动从线上到线下的流量承接，让消费者走出家门就能找到门店兑换产品，大大提升活动转化率，使活动效果最大化。以及活动只需几个人砍单的低门槛，参与人数众；多也在情理之？中。

　　而肯德基的成功也为快手一分购活动找到了一个合适的抓手，那就是线上线下的联合营销。到店类美食也许是这类活动容易成功的领域，不仅能够出圈，还能实现网红推荐分享；的效果，我们可以看到快手站外如微博、小红书、豆瓣等！外部；竞品渠道产生大：量自来水竞相转发相关内容，这等于是“给快手和合作商家进行了双重的曝光和推荐，线下企业品牌只要拿出自己的招牌美食，自然就能形成强力的引流效果，而且自己“也无需花费一分钱，无疑是当下较为：划算的推广方式“了。而普通用户“只要在，快手APP搜索“一分购”进入活动页面，就可以参与到这个丰富多彩的一分购活动中来了。

　　快手一分购看似是个悄无声息的策划最后却成了一颗营销核弹，单纯的原因肯定无法形成？如此大？的声量和效果，其中的成功之处无疑是模式、平台、趋势、用户？需求共振的结果。类似的模式其实在很多平台都有所尝试，但最终获得成功”的还是屈指可数，为什么成功的会是快手平台？为什么最受欢迎的是肯德基套餐？在这其中，能够给行业带来什么启发和引领？我想都是值得深思的问题。

　　元宇宙概念如火如荼，大家都认为以当下的技术之先进，网络之普及，重建一个全！新的虚？拟世界，顺理成章。但这个概念背后，真正落到实处，虚拟“世界和现实世界的连接依旧必不可少，比如我在虚拟世界里也会饿，也会去”吃肯德基，但真要送餐过来，还是要实体店不可。但如果实体：店没有在元宇宙中有入口，那恐怕这个新世界的人也不会选择，那么这个实体的品牌恐怕就会在线上的世界慢慢被淘汰。这个理念其实是快手一以贯之的；营销理念，被称之为新，市井商业，为的就是让用户能够在线上快手的世界中，感受到真正的烟火气。而这次”快手一分购的大获成功，尤其是此次和肯德基的1分购活动，无疑又一次证明了快手在线上的烟火气，也证明了在当下这个线上线下融合的全新时代，无论是平台还是企业，都应该找到属于自己、的全新的营销方式。

　　目前快手已经是有3亿多的DAU的大型网络平台，和很多平台不一样的是，快手的核。心价值并不是建立在热闹和刺激的视频之上的，而是充满了生活的烟火气和老铁的情谊，这使得快手在短视频平台中呈现出了独特的社交属性。而一分购这样的玩法又是典型的社交玩法，二者碰撞！之下，自然爆发出了激烈的火花。很多人觉得裂变营销是微信专属，其实这种认知还是比较浅层。对于微商的裂变营销，微信确实有不可以”替代的作用，但企业商户想要进行裂变营销，单纯依靠微信就很难形成爆发和规模。而快手则，一直因为是内；容平台而被忽略了社交裂变的能力，尤其是对于企业商户这样的B端用户，是用视频内容和品牌资；源来推动裂变，“丽江小礼品代发合作诚信立足比如肯德基的国民性和门店的广泛覆盖就成为这次实现营销裂变成功的关键，快手反而是企业商户营销裂变的优质平台。

　　这种社交属性和高渗透性，也为快手一分，购的下一步发展打开了空间，因为除了肯德基这样覆盖广泛的大品牌之外，具有长尾属性的特色门店其实也非。常适合这种玩，法，而且这种推广可以根据用户位置进行更加精准的推荐，形成具有位置属性的用户圈层，这对于线下“商户来说，无疑是最有价值的用户。对于线下门店而言，其实在网上推广最大的担心就是花了钱吸引的却是远在千里之外的用户，真实礼品代发白白浪费了品牌推广费用。而这种社交属性的推广就完全不用担心这个问题，看到推广的是本地用户，他拉来的更有可能就是身边的朋友，这样的本地消费团、一出马，立刻就能带动一个门店的生意，而且；全部是快手平台买单，店家又何乐而不为呢？

　　通过这样的活动，店家可以有效的打通自己的公域流量和私域流量，形成！线上线下的用户筛选和融合，最终形成忠诚！的本地消。费群体，实现消费”的复购和常购。让普通的线下门店也能够低成本甚至无成本的从线上获客，快手的一份购显然是一波值得积极研究和参与风口红利。尤其是快手、老铁带来的内容“传播与？影响力加持，形成的社交裂变影响力，以及产生的短视频等带有传播力的内容，比任何广告投放恐怕都真实生动和？有效。

　　从快手！一分购的成功，和品牌的积、极参与，我们可以看到，当下的营销！理念和营销方法，都有了非常大！的变化。传统的流量投放和转化已经不合时宜，不仅显得落后，而且成本和效果都不尽人意。如何让营销具备社，交的属性，如何让用户有积极的参与性和互动性，如何让营销过程”产生丰富的内容可以在社交平台上传播，如何让线上流量和线下实体交互融合，就都成了我们在策划过程中就深度思考的问题。快手独有？的老铁社区，文化，文山州礼品代发主站使得快手用户极具粘性和信任感，快手正是融合了自身内容和社交的优势，开启、了新的社：交，内容营销模式。文山、州礼品代发主站对于品牌主来、说，也是玩转老铁经济；的一？个机会。

　　在我看来，短期营：销靠内容，长期”营销靠社交，过去营销品牌都侧重微信的阵地，现在或许也可以将视角拓宽到快手。和用户”在线上建立感情，在快手上输出内容，在线下完：成交易，在更多平，台形成自来水扩散，恐怕会成为线下商；户营销的关键方式。单纯的社交平台，有社交无内容，裂变主要靠拉人头式的硬性推广，持续效果有！限，也比！较打扰用户，平台对此看法一直两极分化。而单纯内容平台，缺少社交关系，内容刺激？为王，自身流量推广贵又不；稳定，很难形成好”的营销效；果。快手能够融合二者优势开启新的社交内容营销模式，是一个突破，也是一个机：会。

　　对于快手而言，丽江小礼品代发合作诚信立足礼品代发多少钱一个如何发挥自己的社交优势也成为了接下来赢得市场竞争的关键，爆款内容终究会让人疲倦，老铁关系则历久弥深，这种社交关系也同样需要更多！的内容和服务来支撑，而一分购活动引入的这些品牌合作，无疑大大丰富了快手平台的“元宇宙”，大大增加？了快手平台的“烟火气”，让快手也！在这！些营销的融合之中，走上了一条加速发展，和深度渗透的全新道路。最终不；光是老铁，这些企业品牌和线下商户最终也都会成为快手世界不可分割的一部分。

　　当然，我觉得更需要深度研究和发掘的还是其他品类和创新迭代，一方面是如何让更多品牌和品类在一分购这个模式中发挥出更大的价值，另一方面则是快手如何通过一分购活动成功的经验去找到更多有效的营销模式来和各大品牌、老铁共建社交生态。在当下，这仅仅是一个拉！新的营销！活动，在未来，这也许、就是快“手；突破，生态构建“世界”的关键”路径。返回搜狐，查看更多韵达；礼品代发礼品真实代发