发礼品单代发微商引流活动礼品代发圆通朋友聚餐,上大!众点;评搜索:附近推荐;买化妆品,翻翻小红书他人笔记;入手电子产品,打开知乎看看“专业人士建议……如今,“种草”正在影响越来越多人的消费习惯,各大电商平台也纷纷加入,“种草消费”蔚然成风。
然而,不知从何:时!起,一些代写代发、虚构”消费经历的“笔记”“测评”悄然出现,河池市礼品代发网站诱导甚至误导人们的购物决策,损害消费者的合法权益,遭到了公众的质疑。受访专家们表示,
“每次看,到博主推荐的一些实用产品,我都很心动,想买来试试!”在北京顺义工作的小:王是“90后”,下班后没事就掏出手机,“刷刷”小红书、抖音。
下单前,小王会专门浏览别人对产品的使用评价,“听听过来人的建议”在她看来很有必要,因为自?己很难对所有同类商品有全:面了解。“别人可以种草我,如果我的消费体验好,也能种草别人,这是一个相互的过程。”小王说。
小;王所说的“种草”,是网?络流行。语,泛指把某:种事物推荐给他;人,让别人也喜欢该事物的行为。“种草”的说法最早;来源于各大小美妆类论坛与社区,随着新媒体的广泛应用,“种草消费”有了更大、更广阔的平台。分享推荐的不仅是产品,网友们不时调侃:移动互联时代,万物皆可“种草”。
作为一;种新消费!业态,“种草消费”的盛;行有多方,面原因。“对消费、者而言,既希望,买到最好的产品,又想在购买时省时省力。淘宝放单在哪里接单子可在多数情况下,人们要:买好东西?就得‘货比三家’,纠结一番。”中国人民大学商学院副教授丁瑛”指出,“种草”抓住了:消费者心理,在提高其决策效率和准确率上提供了便利。
“今天的消费者已从被动的接受者转为主动的参与者,希望参与甚至主导消费体验。这一点在年轻人群体中表现最为明显。”丁瑛表示。去年5月,中信证券一份研究报告显示,有64.3%的Z世代(1995—2009年间出生的一代人)在购物!时受到“种草”推荐的影响。艾瑞咨询在之前发布的《种草一代·95后时尚消费报告》中,将“95后”称为“种草一代”,称其拥有很强“的品牌传播和“种草”能力。
伴随互联网成长起来的年轻一代,对网络社交有着天然的亲切感。小王告诉记者,相互“种草”是一种社交方式。即便互不。相识,但通过分享“种草笔记”、了解产品口碑、探讨消费体验,大家就能找到与自己兴趣相投的群体,收获认同感与,归属感。如果推荐的商品被他人选购并认可,内心也会十分愉悦。
网红博主、达人等群体:在“种草消费”中发挥了很大作用。“消费者在做决策时,很大程度会、受参。照群体的影响。”丁瑛说,不同”于代言明星,网红等群体与大家的日常生活更贴近,像身边的朋友。如果对他们的人设产生了自我认同,消费者就可能成为其“粉丝”,之后即使没有特别需求,看到推荐后也会产生购买欲望。
“希望在新的一年,自己变得更有气质。”新年伊始,刚在上海参加工作的小陈立下目标。“为此,我关注了一些感。兴趣的博主、达人,有的推荐一些”书籍,有的教如何穿搭。我想像他们一样睿智、时尚!”小陈认为,“种草”的过程。也是重;塑自!我的过:程。
旅游爱好者刘;女士每次旅行前,拼多多补单微信代付补单都会搜一下目的地好吃、好玩的地方,依据就是网上的“种草笔记”。“多数情、况下推荐的”内容!不错,但有。很多笔记‘水分很大’。”刘女、士坦言,比如极力推荐的餐。厅其实:菜品一般、价格高、服务差,分享的“打卡胜地”使用滤”镜过。度美化,真实景观!与图片严重不符。
不少网友都有类似刘女士的经历。去年国庆期间,一则“粉红沙滩”的笔记,吸引无数网友前去打”卡,结果“浪漫美景”实为土、褐色!土地加上:粗糙沙砾,让人大跌眼”镜。有网友还晒出了自己的遭遇:被“种草”某款化妆品,用完后脸发痒,查询后得知是“三无产品”。中国青年!报前不久一。项调查、显示,78.2%的受访者有被:网络“种草”坑过的经历,61.7%的受访者认为护肤品、化妆品是网;络“种草”容易踩雷:的产品。
新事物在发;展过程中,一旦有利可图且监管不到位时,往往就会背离初衷、乱象丛生。一位业内人士表示,一些“网红”不具备足够的产品鉴别能力,有的为了蝇头小利,没试用过产品就胡乱吹嘘。更有甚者,在形形色色的“种草笔记”背后,有大量代写代发团队,形成了一条灰色产业链:写手的任务是根据商家需,求,编写细节丰富、煽动力较强的“文案”。随后,“文案”将转至提前选好!的粉丝数多!的博主、达人等”手中,打着“亲测有效”的名号在各大?平台投放、推广。有的商家还通过发私信的方式,邀请普通:用户合作:用户无需使用体验产品,只要复制粘贴商家提供的图文素材,在自己账号下发布,就能获得几元到几十元不等的报酬。
“这不仅是对消;费者的欺骗,更是对市场秩序的破坏。”丁瑛说,如果越?来越多的。商家只关注“文案”、聘请“网红”,忽略“产品质量!和服务水平的提升,长此以往,不利于市场和行业的健康有序发展,并且随着消费者受骗次数的增多,也会导致社会整体信:任水平的下降。
互联网不是法外之地。针对当前虚构“种草笔记”等情形,我国法律法规有。明确规定。北京大学法学院副院长、电子商务法研究中心主任薛军表示,明知或应知内容不是发布者的真实经历,却以营利为目的虚!构“种草笔记”的行;为涉嫌“虚假宣;传。“根据广告法、反不正当竞争法、电子商;务法等规定,利用虚假宣传欺骗、误导消费者的,相关人员将承担相应的法律责任。”
不久前,中央网信办在?全国范围内部署开展“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动,其中就有“重点整治雇佣专业写手和网络水军虚构‘种草笔记’‘网红测评’”。各大平台也积极配合,成效初显。以小红书为例,自2021年12月启动“虚假种草”专项治理以来,小红书共封禁81个品牌及线下商户,处理相关虚假“种草笔记”17.26万篇、违规账号“5.36万个。
为了应对“虚假种草”,网友们;也绞尽脑;汁,总结出若干“反种草”心得:打卡网红景点前先在社交平台上用“避坑”等关键词检索;多位博主短时间内推荐同一产品,要保持警惕;评论区全是相似度很高的好评,礼品代发须留心真实性……
开展专项行动也好,总结“反种草”心得也罢,并非,治本之策。如何!从根本上、。健。康“种草”?受访专家”们表示,要在多,环节、全链条上加强:监管,推进整体、全面、
首先是抓住平台这个“牛鼻子”。用户信任平台是因为有其信用背书,平台也从用户青睐中获取流量红利。若平台”充斥、着虚假宣传,自然会影响自身的口碑与发展。薛军认为,平台要充分!发挥互:联网技术优势,利用大数据等技术加强与完”善内容”筛查机制,主动为用户“填坑”。
对“种草笔记”中的分享和营销难以分“辨,是很多消费者不小心“踩雷”“入坑”的重要原,因。理论上,如果发表个人消费体验,不收取任何费用,则不能界,定为广告;若与商家签了协议,并收取为其宣传推广的费用,则应。属于广告。
“但在!现实中,与常见;的代言广告不一样,‘种草者’有没有收费,消费者无从了解。”薛军说,为了保障消费者知:情权,平台应将“种草”中具有商业营销性质的内容标注“广告”字样,起到提示作用,这在《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》中也有体现。
在现有。法律法规外,“监管部门和行业协会可以制定相应的规章和标准,加强行业监管和自律。”北京工商大学商业经济研究所所。长洪涛表示。他建议,对涉嫌虚假宣传“的机构和账号及时封禁,并将商家、造假者、刷单人等相关机构和人员列入行业黑名单,形成震慑效应。
“灰色产业链之所以形成,个别零星的刷分控评行为很难做到,代运营主体在其中发挥了关键作用。”薛军说,应对相关第三方接单中介。进行重点治理。必要时,可以收集这些代。运营主体的信息,并在平。台之间、执法和监管部门之间共享。
丁瑛表示,“种草”是一种口碑营销,当种与!被种之间缺乏信任,人们的心理基础就会被打破。“良好的种草氛围应由大!家维护。”丁瑛说,对网红、达人等群体。而言,推荐东西要真实可靠,这样才能收获长期的信任与支持。作为消费者,要理性“种草”,同时积极参”与监!督,发现线索主动,投诉举报,让“虚假种草”无处遁形。
第五十六;条违反本法规定,发布虚”假广告,欺骗、误导消费;者,使购买商品或者接受服务的消费、者的、合法权益受到损害的,由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的,消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。
关系消费,者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。
前款规定以外的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广:告经营者、广告发;布者、广告代言人,明知或者应知广告虚假:仍设计、制作、代理、发布或者!作”推荐、证明的,应当与广告主承担连带责任。
第八条第一款经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。
第二十条第一款经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传,或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的,由监督检查部门责令停止违法行为,处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重;的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照。
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