数据显示，2020年休闲食品市场规模接近1.3万亿元，2021年突破1.4万亿元，休闲食品行业市场稳步扩张中。

　　2020年，新冠疫情对休闲食品行业短期内有所冲击，市场规模增速较前几年小：幅放缓，白山市刷单礼品代发但也促进了休闲食品行业在直播电商、社区团购等新兴渠道的发展。

　　数：据显示，2020年休闲食品市场规模接近1.3万亿元，2021年“突破1.4万亿元，休闲食品行业市场稳步扩张！中。

　　在这样的背景下，3月21日晚间，良品铺子2021年年度报告出炉，“高端零食第一：股”交出了一份怎样的成绩单？

　　2020年，良品铺子作为上海证券？交易所首家“云上市”企业登陆A股市场，成为国内“高端零食第一股”。

　　2021年，良品铺子实现营业收入约93.24亿元，同比“增长18.11%；归属于上市公司股东的净利润约为2.82亿元，礼品代发同比下滑18.06%；归属于上市公司，股东的扣除非经常性损益的净利润约为2.06亿元，同比下滑25.15%。

　　对于增收不增利的原因，良品铺子解释道：2021年，公司积极面对线上经营环境变化、白山市刷单礼品代发部分原材料价格上涨以及多点散发疫情的持续影响等情况，主动优化调整经营业务策略，进一步拓展传统平台电商市场份额、加大布局社交（直，播）电商、社区电商等新兴流量渠道，加大营销推广费？用投放，提升全渠道市：场占有份额，同时受线上渠道占比提升等因素影响，公司四季度线上业务毛利率对比同期：出现短期下降，进而导致公司净利润对比同期下降。

　　据了解，2021年，良品铺子：聚焦核心品类研发，在儿童零食、节令礼盒等细分市场产品创新上取得有效成果；结合产品特性建立新的产品运营矩阵，推进供应链深度协同，提高产品运营效率，打造了首个5亿级大单品产品猪肉脯；加大全；渠道融：合经营，线下业务聚焦单店提升优化市场布局，石？景山区微信礼品代发”线上业务精细化用户运营，同时在多渠道创新突破，推动业务规模持续、稳步增长。

　　目前，良品铺子已布局门店渠：道、平台！电商渠道、社交电商渠，道、团购渠道、社区电商渠道及流。通渠道。

　　其中，良品铺子团购业务的省级礼品分销代理已覆盖全国14个省份，并开发出了行业协会分销的！全新模式。2021年，良品？铺子的大客户团购渠道实现营业收入3.21亿元，同比增长208.58%。

　　在仓储物流方面，截至2022年2月16日，良品铺子已在湖北武”汉、江苏南京、四川成都、广东东莞通过自建或租赁的方式设有6个自运营区域中心仓，并与行业优质，的第三方仓储服务商合作，在山东德州、陕西西安、辽宁沈。阳设立3个城市仓。

　　其中，良品智慧仓为零？售业华中区首个智能化数字化物流中心，2021年4月12日，公司正式启动良品智慧仓仓库建设项目，深圳礼品一件代发货源旨在搭建一套科学、开放的仓储物流管理平台，实现人-机-物在线化、数字化、智能化的物流中心。2021年12月，良品智慧仓正式竣”工并开始运行调配入库业务。

　　华安证券分析师曾梳理过良品铺“子的过往：公司2006年在武汉成立第一家门店，逐步向湖南、江西等市场渗透；2011年，需要哪些必修课小礼品代发论坛石景山区微信礼品代发公司开始抓住线上电商红利，进入到快速发展阶段，形成连锁门店+O2O外卖+大客户团购+电商平台+社区团购+自营AP；P的全渠道体系；2019 年，公司提出定位高端零食战略。

　　2020年！3月，良品”铺子对外表示：公司未来的竞争策略就是，高端零”食战略，围绕着客群对高品质食品的追求，进行产品价值的系统性升级。公司有三个产品升级路径：第一是对产品的健康营养性进行升级，针对不同细分用户的生理需求及对营养健康的需求，开发健康营养的产品系列；第二是普遍提高产品的原料及辅料的标准；第三是为用户提供不、同购买任务和使用场景的消：费解决方案。

　　比如，公司聚焦高；蛋白猪肉脯市场机会进行品类创新，研发出好吃、更营养的“高蛋白肉脯”，借助品牌营销的高”效渗透，打造猪肉脯用户心智第一选择，抢占市场先机引领新的增长机会。白山市刷单礼品代发2021年，其猪肉脯系列产品全年终端销售额突破5亿，元，同比增幅超41%。

　　为了快速满足。消费者需求，良品；铺子重塑产品上新流！程，建立35天快速产品上新机制。在这一：机制下，全年累计上新的产品共计49款，全渠道终端销售额1.83亿元。

　　在市场拓；展方面，2021年，良品铺子新开门店共计619家，其中！直营门店185家，加盟门店434家。

　　2021年，良品铺子进一步在10个省份的19个城市进行新市场开拓布局，加大区域布局深度和密度：其中，西南地区；全年新开门店139家，华南地区深挖新资；源与大业主合作模式，全年新开门店72家。截至报告期末，良品铺子的线个城市。

　　据；良品铺子介绍，公司围绕单客离店经营，依托本地生活服务、阿里生态、微信生态，整合！优质离店！资源，拓宽门店服务范畴及半径，多维度拓展和经营店圈流量，沉淀私域”用户。深圳礼！品一件代发货源2021年，微信公众号净增粉丝269万，同比增加81.2%，企微私域好友数达到1606万。

　　华鑫证券分析“师认为：良品铺子！加：速；布局“门店+”业务，围绕门店开展外卖运营、店圈；社区团购、在线直播、会员在线服务四个业务，进一步拓展市场份额。

　　在直播方面，良品铺子的策略是：通过搭建品牌自有专属直播基地，链接海量达人主播资源。一方面，公司紧跟平。台自播发展趋势，拼多多流量购买代发驴礼品代发合作优质外协机构带动品牌自播快速发展；另一方面，公司与抖音、快手平台的超级头“部达人主播深度合作，重点；开展在年货节等节点的直播带货营销。开县空包网礼品代发礼品代发2元代发驴信封件

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