3月21日晚，高端零食良品铺子（603719.SH）发布2021年报告。报告期内，公司实现营。收93.24亿元，同比？增长18.11%，五年营收实现翻，番，行业龙；头地位稳，固；实现归母净？利润2.82亿元，经营性现”金流。净额4.12亿元，同比增长24.82%。
2021年，面对线上经营环境变化、原材料价格上涨、昭通市一件代发微商礼品多点散发疫情等不利因素，良品铺子主动优化调整经营业务策略，试试”礼品代发加速拓展社交、社区等新兴流，量渠道，聚焦核心品类开发和深耕细分市场，深化？供应链协同，努力提升全渠道市占率，展示出了强有力的发展韧性。
全渠道优势奠定了良品铺子稳健增长的基础，也具有更强抗风险能力。三明市礼品代发网站代理2021年，公司线%；线%。线上、线下齐头稳进得益”于良品铺子在多渠道的创；新突破。
在线上，随着电商行业、进入存量竞争，良品铺”子平台电商经营策略由，流量运营转变为精细化用户经营。公司围绕“小镇青年、Z世代等主力增长人群展开渗透，2021年优质会员数量持！续增长，天猫旗舰店Q4销售额实现同比正增长，礼品代发真实物流<！/strong>京东自营平台销售规模呈高速增长，经营效益不断”向好。
另一。方面，以抖音、快手为代表的社交“电商加速兴起，公司于2019年布局，于2020年3月全面开启直播内容营销。报告期内，良品铺子抖音平台营收同比增长3.62倍，单场直播销售额突破5800万元，获得抖音食品自播专场销售、单日销售、单链接销售等多个抖音食。品类目TOP1，展现出较好的发展态势。此外，通过”与美团优“选、兴盛优选等平台战略合作，实现社区用户：覆盖。
在线下，良品铺子进一步优化全国化布局，
大？客户团”购渠道：是公司！近年来发力的业务之一，截至2021年末，公司省、级礼品分销代理覆盖全国14省，全年渠！道实现营业收入：3.21亿元，同比增、长208.58%，增速亮眼。
“2021年，良品铺子研发投入3967万元，同比增长17.64%，连续4年加大研发投！入，年复合、增速达18.46%。同时持续推进、零食健康营养化，启动了19项技术创新，开发并掌握了“三减”（减油减糖减盐）、无糖、无油烘焙、微胶囊包埋等加，工、技：术应用。
通过关键技术突破和深度研发，良品铺子细分市场，取得，显著成效。一方面，围绕细分人群与：场景特殊需求，研发并推出了丰富的产品矩阵，包括：儿童零？食、健身零食、胶原糖果零食、早餐“晚餐代餐、节庆、送礼零食等多类；产品，2021年公司开发出了86款上市产品及47款储备产品。另一方面，部分细分市场业绩“提升显著，儿童，零食子品”牌“小食仙”2021年全。渠道终”端销售额为4.17亿元，同比增：长41.17%。
依！靠差异化的产品创新，良品铺子重塑儿童零食品类心智，行业首创小兔山楂棒、牛初乳高钙棒等儿童零食系列健康棒棒糖，618全渠道销量同比增长266%，全年销售1.28亿元，三明市礼品代发网站代理成长为明星系列产品；饼干、膨化、布丁等品类也获得了大幅成长，进一步满足了精致妈妈用户人群的需求。
针对用户节庆送礼需求，良品铺子打造了品类丰富、产品组合多样、包装精”美的礼盒，形成多价格带礼盒产品阵容，满足各渠道布局需求，2021年礼盒品类产品营收同比增长72.1%。
2021年，良品”铺子围绕消费者需求优化产品矩阵，全年推出新品565款，33个，SPU销售，过亿。截至年末，良品铺子产品覆盖15大品类，全渠道拥有SKU1555个。
为快速满足用。户需求，良品铺子优化产品；上新流程，建立了35天快速上新机制。该机制下，全年上新产品49款，全渠道终端销售额1.83亿元。黑麦吐司、大波浪面包、肉松饼等产品上市6个月内，即成为全渠道终端千万级销售额的单品。
此外，良品铺子形，成大单品产业链协同打造模式，从大宗原辅料源头打通，到生产端生产效率和产能柔性打造等领域建立大单品体系基础。
比如，洞察到消费者对猪肉脯口感和营养新需求，良品铺子升级猪肉脯系列产品，推出好；吃更营养的“高蛋白肉脯”，在大单品模式支”持下，全年肉脯系列销售额破5亿，同比增幅超：41%。礼品代发
据中商产业研究院统计，2021年，我国休闲食品市场规模突破1.4万亿元，昭通”市一件代发微商礼品行业成长空间广阔。回顾过！去一年，良品铺子布局新兴渠道、聚焦核心品类开发、优化产品矩阵、启动快速上新机制、培育大单品等方面均取得了显著突破，在渠道、产品、市场等领域”显示出较强的竞争优势。业内人士分析，随着2022年场景约束的逐步打开和居民消费的提振，良品、铺子经营策略的深入实施，前期投入对业绩刺激作用有望逐步体现。怎么做好京东补单京东详单没了能补么
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