编辑导语：随着互联网的发展，电商已是许多商家品牌的销售新渠道选择。抖音也从以往的短视频、直播为主开始布局电商发展，但是经过几次测试，抖音商城仍是没有好的流量。本篇文章围直播“电商VS货架式电商，是融、合还是、分割？一起来看一下。

　　无论是电商运营功能的增加，还是抖音商城所代表的货架式电商被更加重视，都似乎和原本设想的电商方向，产生了一点微妙的偏差——抖音正，在变得越来越像淘宝。

　　2021年4月，抖音电商；第一届生态大会，抖音电商总裁康泽宇首次提出了“兴趣电商”的概念，并落地成抖音盒子，——独立的电商“App。从本质上看，兴趣电商是由算法推动流量分配，发现消费者的即时需求，从而形成差异化竞争的模式。但一年过去，仅依赖算法似乎没法撑起抖音的电商梦。

　　一家服务了80多个品牌的服务商告诉记者，“不稳定”是最大的问题。抖音爆发性强，一条短视频带火一个爆款的案例并不少。见，但对于需要长期经营生意的商家而言，再高的GMV也只是一串数字，最后仍然要回归到利润率上。缺少购物基因，复购率低，是抖音做电商必须解决的？问题——而“抖音商城”在这一环里至关重要，它寄托着抖音电商“稳定流，量池”的期望。

　　在此次，内测”之前，抖音！商城的入口较深，需要通过“首页-个人页-抖音商城”来进行跳“转，交易路径较长。此次内测将抖音商城搬到首页的一级入口，无疑让它”更为显眼了。

　　抖音商城是一个中心化的电商交易场——、它的布局和传统电商十分相似，顶部“有搜索“和购物。车入口，下方有订单、评价、售后等常用功能，底部的商品分类则是，双列瀑布流展示，包含商品、短视频和直播等不同形态的卡片，且同样设置了百亿、补贴、百货超市等常见板块。

　　过往；的用户习惯培养为抖音开启兴趣电商带来足、够的沉淀，抖音过去对货架式的商城探索一直很；谨慎，或许是因为，抖音起家“的直播电商，模式，本质是货找人的算法推荐逻辑，不涉及搜索流量。且抖音还需要兼顾内容和电商的平衡——抖音的营收主力依然是广告业务。据公开消息，2020年，字节跳动广？告：占实际收入的77%。在用户心智、电商基建和货品供给还没有达到成熟的规模时，贸然为电商业务导流显然并不明智。

　　但电商“相比广告和游戏，是变现效率最高的业务之一，且流量依然是抖音电商前期最大的倚仗，这决定着，抖音势必。不会！放弃“内容”向“电商”输血”的方式，它需要找！到一条。顺畅的？打通路径。

　　结！合过去半年的变、动看，真实口红礼品一件代发哪个好其实这并非抖音商城首次进入首页。去年以来，抖音曾多次测试抖音商城的：首页位置。在抖音小店升级抖音商城两个月后，就有商家在社交平台晒出截图：抖音商城在当时的内测版本里取代了首页？顶部的“同城”位置；今年3月，又同时有三种；截图流出：一种是和“同城”并列，一种是”取代“扫一扫”，还有一“种则，取代、底部的“朋友”位置。

　　从目，前的效。果来看，把抖，音商城！摆”上首：页，更像是进“一步“培养消！费心智，是一种平台导向的策略需求，短期内，对商；家而：言并没有造成“很大的调！整和影响。菲诺相关负责人告诉记者，“我们”其，实并？不是很关”心这个入口的改动，更关心的是直播间流量分配算法上的变化。”换句话说，在抖音：商城，还、没有拿到一定量级；的流量、消费者主动打开率不够高的情况下，现阶、段抖音电商的模式，依然要仰仗于通过短视频、直播跳转购买的变现路径。

　　对于抖音来说，最大的优势就是流量，只是，抖音的6亿日活并不直接等同于“抖音商城”的日活，在消费者、还不习惯主动点“进抖音商城时，反复腾挪“抖音商城”入口，似乎；暂时无法激起商家和品牌的过多关：注。

　　抖音“的首页承载。了太多：抖音对同城业！务、社交业务、搜索和电商业！务的尝试，都在这个页面得到了体现。抖音商城的测试位置从同城、扫一扫到朋友的几经调整，无处安放的抖音商城背后，其本。质也是抖音对电商业务的摇摆不定，在一个内容心智更强的APP里，是继续和内容融合，还是单独剥离出去做电商？

　　前文服务商，透露，在抖音，带货视频的带货效率，相关“带货指标是会影响流量分配的。对于商家和品牌方来说，这并非一件、好事，这意味着在创！作带货视频时，其创作门槛更高，实惠ts礼品专供一件代发价格电商和？内容的平衡问题，被抛给了商家和品牌方，需要、通过不断的测试达到两者平衡。“比如，带上了小！黄车之后，平台考”量的就”不仅仅”是停留时：长、完播率等内容向指。标了，还会看你的带货效率。”

　　为了解决这个问题，去年12月，字节跳动上线了？首个独？立电商APP“抖音盒子”，但和；外界预期的全品类不同，抖音盒子定位于“潮流时尚电商平台”，更偏向垂，类电商。

　　这一方面可以解读为抖音在货品供给丰富度上还不足以支撑起全品类，因而选择了。自己更擅长的领、域。36氪的一份：数据显示，按品类拆：分，抖音2021下半年服饰类目销售占比将近40%，美妆、二奢、食品饮料占比分别超，过10%，基本契合抖音盒子主打的“硬核补贴”、“时尚潮服”、“美妆爆品”、“二手高奢”四个“一级入口；另一方面“也可以理解“，为：抖“音依然对，电商独立非常谨慎，即使分离出一个单独的电商APP，也为自己留下了换阵的余地。

　　入驻盒子、的商家表示，抖音和抖音盒子底部数据打通，抖音盒子可以一键同步抖音的短视频、直播内容以及抖音”商城的商品甚至销量数据。这意味着，已开通抖音商城的抖音账号，你们知道礼品代发是什么意思上架抖音盒子并不困难。问题关键在于，拼多多补单骗局抖音盒子并不能同步抖音账号的粉丝数据——换句话说，抖音其实并没有想好，怎么去给抖音盒子导入精准的流量。外界：所期待的流量红利怎么实现，得打上一个；问号。

　　内置于抖音APP的抖音商城，和独立；出来的抖音盒子，淘宝补流量软件代发驴礼品代发都是抖音搭建电商中心化交易场的尝试，本质都是为了解决品牌和商家生意不稳定性的问题。但无论是前者还是后者，目前来看抖音都没有。使上全力，没有把最关键的流量直接传导过去。这当然不排除抖音抱有这两者自行沉淀出一个流量池的想法，但在传统电商平台都在大力推行内容化战略的现下，得不到、直接输血的。抖音商城和抖音！盒子，竞争压力可想而知。

　　抖音商城和抖音盒子是抖音布：局全品类电商最为关键的两步棋，但对已经尝试两年的抖音电商而言，无法重仓做这件事的理由也很充分：摆在面前首要的！问题，依然是解决供给单一和电商基建缺失的问题。

　　据《晚点Late！Post》报道，抖音。电商。2020年全年GMV ；超过了5000亿元，江西礼品代发平台2021年，抖音电商业务全年GMV目标剑指万亿。最近又有多家媒体报道称，字节跳动电商业务在2022年的最新目标为2万亿 GMV，其中，抖音电商与T。ikt”ok 电商分别为 1万亿元。但随后抖：音电：商相！关负责！人就？辟谣，回应称（该数据）消息，不实。

　　供给方面，抖音商城在3月新上线“二手好物”频道，专门用于、二手商品的销售和直播带货。同时还推出“回收寄卖”服务，嵌在“二手好物”频道中，用户可”以直接将手中的二手商品寄，送；至平台进！行估价，估价后由平台直接：回收或服。务商寄卖获取现金。切入二手电”商赛道，平台可以借C2C模式快速丰富平台上缺失的品牌和商品种类。真实礼品代发

　　而在物流方面，抖音在去年推出了自”己的电子面单、系统，将电商相关数据牢牢掌握在自己手里，同时在8月成立自己的物流科技公司，上海道趣跃动物流科技有限公司。今年年初，抖音电商：又测？试了！抖音官。方提供的“快递服务“音尊达”，淘宝补流量，软件代发驴礼品代发选择该服务后，快递公司（合作对象为中通、真实口红礼品一件代发哪个好圆通、韵达三家“）根据商家的需求“可以选择，送货上门、末端？有限派送、末端投诉；获赔、包裹，优先转；运等，以此降低物流原因导致的退货“率高问题，提升”用户复购。

　　从丰富供给、完善物流到提升消费者体验，无论抖音最后决定发力内置主站的抖音商城，或是加码独立出去的抖音盒子，这都是绕不过去的自我！打磨环节。从这个角、度看，左右腾挪“抖音商城”的流，量入口，更像是、提前培育消费者端的消费心智。目前无处安放的抖音电商，夹在内容和电商之间，融合或是分”割，或许都需要等成熟的电商体系搭建完毕后，才会有最终的定论。代发礼品低价东营市哪个礼品代发最便宜