乌海市微信礼品代发从事童装生意的李明（化名）一心想提高业绩。为此，他在2021年11月通过短视频广告找到位于广州市的一家电子商务有限公司，希望通过直播带货为其增加销量。一番接洽后，李明花了、7980元购买了一款“升级：版直播；套餐”。

　　合同显“示，该电商公司在一年内为其提供不低于50场次的直播带货、服务，带货的主播。也均为50万粉丝以上的主播，直播过程中如果“售出商品，李明还须支付商品单价15%的“带货佣金”。

　　李明透！露，自2021年11月16日合同生效到12月。底，电商公司只为他的商品直？播三个场次，并且只有一场使用50万粉丝的账号，其余两场的主播账号仅为3万粉丝，“三场直播一条裤子也没卖出去。”

　　记者注意到，双方签署的合同未对带货销量和金额进行约定。但李明认为，不论是该电商公司的主播账号，还是直播间的观众数量，都存、在刷量嫌疑，“第三方、数据平台显示主播。账号的50万粉丝是几天之内突然涨上去的。”

　　在此前南都报道商家潘先生花费2万元请某影视明星；为其带货，最终仅卖出603元。潘先生同样向记者提出对粉丝数据的质疑。潘先生称，直播期间，他从；第三方平台监控发现直播间观众数量在某一时刻突然增长一，万多人，“这一数据看起来不真实”，但涉事直播机。构否认了“数据造假”的质疑。

　　直：播数据是否可以造：假？连日来，南都记者；调查发现，网上存在直！播带货的黑产链条，有黑产团伙销售刷粉、刷量、假互动的服务，甚者搭建有网站供卖家“自助下单”。

　　记者在某电。商直播平；台搜索关键词，立刻跳出一些号称销售“直播助手”的商家。商品简介的配图是工作室数百台手机打开同一直播间刷量的场景。有商家用所谓的“兵马俑”“天兵天将”等暗语表！示提供机，器人软件：服务，并将！该服务称为“挂铁”。第一礼品代发，

　　记者咨询其中一家销售刷量服务“的商家客服，客服称“挂铁”服务能在各个直；播平台增加直播间人气，还可以刷视频点？赞、播放评论、互动、粉丝新增、观看人次等数“据，同时暗示“您也可：以给别的直播间上人”。记者在QQ上用关键词搜索相关群组，也能搜到大量提供刷粉刷量服务的群，“挂铁”“加粉”“引流”是这些群组”常用；的群标签。第一礼品代发

　　提出购买需求后，一网名为“A-网推工！作室”的卖家发来了一份刷量！报价单：直播间人气200元100人，代发货礼！品单代发持续2小时；线万赞。该卖家表示，自己服务的客户有。卖房的，也有：做品牌的，通常会购买100-500的在线人数，并且不会被封号，让记者放心下单。

　　另一个！卖家则提供了一”个名为“速达网络”运营管理端的网！站链接，让记者根据网站教程自助下单。记者：观：察发现，该网站十分简陋，在工信部网站未查到其ICP备案信息。用户简单注册后，就可充值并下单各种流量造假服务，从投票评比、APP下载刷量，到短视频平台直播间观看人次、跟播互动、下单购物都可提供刷量造假。

　　例如，该网站”提供”有直。播间线人起售。买家开播后输入直播间链接，选择购买人数和互动时间（1-24小时），如何做淘宝“主持放单并留下想。要的互动留言内容，下单支付即可。该商家告诉记者，下单后会在十分钟左右安排“观众上门”。礼品代发拼多多补**台哪些靠谱吗

　　中国互联网协会法治工作委员会副秘书长胡钢认为，虚构或者篡改用户浏览量、点赞量等数据流量造假行为，违反了《民法典》《网络安全法》《广告法》等法律、行政法规和国家有关规定，构成虚假广告或虚假宣传，是扰乱网络市场秩序、损害消费者。合：法权益的行为，安阳小礼品代发服务污染了清朗网络空间，安阳小礼品代发服务应当依法治理。

　　在胡钢看来，随着一些头部主播被查，曾经喧嚣浮躁的直播电商必将走向规范有序，回归合理的商业伦理和底层逻辑。“数据流量造假已经成为直播电商的毒瘤，需要专项治理。”

　　要规范电商直播，胡钢认为需要做好三点：首先监管部门应持续强化监管震慑；其次商家需要理性运用直播电商，如何做淘宝主持放单勿轻信直播经营者的单？方描述与承诺，更勿迷信“明星”直播高额预期；最后，消费者要审慎看待直播电商，勿被一时，的“全网“最低价”宣传所迷惑，发现消费欺诈的，坚决主张惩罚性赔；偿，及时维护自身合法权益。

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